Модный
дайджест
TRONOVA · –
Prada снова возглавляет Lyst и возвращает пятнистые лоферы. Auralee и Tekla предлагают одеваться с ощущением тепла, а Maison Margiela и Gentle Monster меняют выражение лица одной оправой.
У моды на этой неделе довольно широкий диапазон: от мягкой домашней фланели до очков, которым впору выдавать собственную роль в кино. Общее здесь — характер. Смотрим, как его узнают в рейтинге, достают из архива и собирают заново из нескольких деталей.
Prada наверху. Но рейтинг не собирает гардероб за нас
Lyst опубликовал рейтинг за третий квартал 2026 года. Prada поднялась на пять позиций и заняла первое место; следом идут Chanel и Miu Miu. По данным платформы, спрос на Prada вырос на 55% относительно предыдущего квартала. В список впервые вошли Dries Van Noten и Khaite — на 16-м и 20-м местах.
Слово «спрос» здесь требует небольшой паузы. Lyst оценивает интерес к моде по собственным данным и внешним цифровым сигналам. Это рейтинг популярности в интернете. Выручку всех магазинов мира он не подсчитывает. Рост на 55% поэтому нельзя пересказывать как рост продаж Prada на те же 55%.
Нас в этой таблице занимает соседство очень разных способов одеваться. У выразительного цвета Dries Van Noten и сдержанного гардероба Khaite нашлось место в одном списке. Для читательницы это хорошая новость: выбирать между вечной бежевой униформой и обязательным карнавалом никто не заставляет. Можно любить спокойную одежду и все равно замечать сложный принт.
Рейтинги особенно легко превращаются в список срочных покупок. Открываешь его из любопытства, закрываешь с ощущением, что собственный шкаф отстал от жизни. Мы бы предложили другой порядок: сначала рассмотреть, что именно привлекло внимание. Цвет, объем, сочетание или одна странная деталь. Иногда достаточно иначе застегнуть уже знакомый жакет или достать давно забытый платок.
Позиция в таблице полезна для разговора об индустрии. В примерочной все равно придется смотреть на себя. Даже первое место не поправит неудобный рукав.
Пятнистые лоферы Prada: узнавание тоже бывает желанием
На этой неделе модные редакции заметили возвращение пятнистых лоферов Prada, связанных с осенне-зимней коллекцией 1995 года и гардеробом Кэролин Бессетт-Кеннеди. В праздничной кампании 2026 года этот рисунок снова появляется среди вещей марки. Увидеть знакомую пару спустя столько лет — примерно как встретить человека, которого помнишь по одной очень хорошей фотографии.
Ностальгия работает быстро: к обуви уже приложена история, а вместе с ней — готовое представление о том, как хочется выглядеть. Здесь особенно занятно, что героиней стала вещь с заметным рисунком. Лаконичность вовсе не обязывает всю обувь быть гладкой и черной. Одна активная пара вполне может ужиться с простыми брюками и спокойным верхом.
Сама кампания Drawing Prada соединяет живую съемку и рисованную от руки анимацию. Фотографию и режиссуру выполнил Глен Лачфорд, анимационное направление вел Джон Померой. Нам нравится сама возможность дать дорогой вещи немного сказочности. У модной рекламы бывает такое серьезное лицо, будто сумку сейчас допустят к защите диссертации.
Архивная дата не делает любую новую версию хорошей покупкой автоматически. У нынешней пары стоит заново проверить форму носа, подошву, фактуру и то, как она смотрится с вашей длиной брюк. На фотографии из девяностых часть работы уже выполнил образ целиком. В собственном гардеробе это придется собрать заново.
Возвращение знакомой модели дает еще один повод внимательнее посмотреть на вещи, которые уже есть дома. Иногда предмет просто ждет, когда изменится соседство: появится другой низ, более свободный верх, короткая куртка. За время в шкафу вещь не успевает стать хуже только потому, что о ней перестали писать.
Auralee и Tekla: одежда, в которой можно выдохнуть
28 октября Auralee и Tekla выпустили вторую совместную коллекцию. В ней сошлись одежда и домашний текстиль: трикотаж, фланелевые пижамы, тапочки, пледы и постельное белье. Уличный холод и возвращение домой стали частью одного разговора о том, как хочется чувствовать себя зимой.
Wallpaper* выделяет ребристые кардиганы и свитеры из смеси тонкой шерсти и кашемира, а рядом с ними — клетчатую фланель и меховые тапочки. Мы читаем в этом довольно понятное желание: чтобы одежда давала телу немного покоя. Мягкость легко объявить в рекламном тексте. Гораздо интереснее, как ее создают материалом, свободой движения и тем, что касается кожи.
У домашней одежды сложные отношения с выходом на улицу. На съемке пижамная рубашка выглядит убедительно; в обычный вторник иногда хочется вернуться и переодеться. Здесь помогает один более собранный сосед: плотная верхняя одежда, четкая линия сумки, обувь с подходящей формой. Тогда мягкая вещь остается собой, а весь комплект перестает напоминать случайный выход за посылкой.
На обложке — собственная съемка TRONOVA с худи из мериноса. Это отдельный пример работы объема и фактур; фотография не относится к кампаниям Auralee и Tekla. При наслаивании трикотажа важно оставить свободу в плечах и рукавах, чтобы мягкость не обернулась скованным движением.
Зимний гардероб начинается с очень земных обстоятельств: сколько идти пешком, где предстоит раздеться, удобно ли поднять руки. Красивое ощущение уюта выдерживает эту проверку, когда вещь действительно подходит к привычному дню. Плед можно оставить на диване; право чувствовать себя спокойно вполне помещается и в уличную одежду.
Maison Margiela и Gentle Monster меняют выражение лица
29 октября вышла четвертая совместная коллекция Maison Margiela и Gentle Monster. Знакомые формы оправ в ней сжаты, искажены, местами словно остановлены в процессе сборки. Есть крупные объемные модели и узкие оправы с кожаным покрытием; фирменные четыре белых стежка Margiela остаются узнаваемой деталью.
На лице даже небольшое изменение масштаба заметно сразу. Поднятая внешняя линия добавляет резкости, широкая оправа закрывает часть мимики, тонкая металлическая оставляет больше открытого пространства. Поэтому очки иногда меняют впечатление от человека сильнее, чем новый жакет. Убирать их в категорию «маленькие дополнения» было бы несправедливо.
Кампанию сняла Алекс Прагер. В ее коротком фильме героиня спешит через город, встречая людей в разных оправах. Это удобный способ показать, как предмет начинает жить вместе с выражением лица и движением. На отдельной предметной фотографии очки могут казаться почти скульптурой. Человек добавляет им интонацию.
Деконструкция требует от зрителя некоторого терпения. Вещь, которая выглядит нарочно деформированной, нравится далеко не каждому, и это вполне нормально. Но сам прием можно рассмотреть без обязательства его покупать: что произойдет, если сделать привычный предмет чуть шире, нарушить ровную линию, оставить видимый шов. Так знакомая форма получает напряжение, которое трудно создать одним логотипом.
В примерочной у выразительной оправы остается обычная практическая задача: держаться на переносице, не давить и подходить к нужным линзам. А рядом стоит посмотреть на себя в полный рост. Очки встречаются с воротником, серьгами и плечом жакета; иногда один из этих участников уже может говорить тише.
После такой недели хочется дать гардеробу больше времени на знакомство. Пятнистая обувь, мягкий трикотаж, необычная оправа предлагают совершенно разные настроения. Хорошо, когда одежда выдерживает эту разницу и оставляет нам возможность выбирать по собственному ощущению.
Gentle Monster, объявление от 29 октября · Fashionography, обзор коллекции